[K글로벌타임스] 오랜만에 국내 상장 소식을 알린 클린뷰티 브랜드 마녀공장이 기업공개(IPO) 본격 진행 후 해외 진출을 본격화한다. '퓨어 클렌징 오일'로 유명한 마녀공장은 이달 코스닥 상장을 추진한다. 

이미 일본 등 해외에서 제품력을 인정받아 브랜드 가치 역시 높게 점쳐지고 있다. 한류와 K뷰티의 인기에 힘입어 현재는 해외 매출이 전체의 절반을 넘어섰다. 특히 지난해 기준 매출의 55% 이상에 해당하는 563억원이 해외에서 창출됐다. 

마녀공장은 현재 일본, 중국, 미국, 유럽 등 글로벌 65개국가에 진출해 이름을 알리고 있다. 주력 시장은 일본으로, 현지에서 최근 3년간 연평균 매출 성장률이 165%에 달할 정도로 브랜드가 큰 인기를 끌고 있다. 

이 브랜드는 지난 2020년 일본 진출을 본격화했으며 일본 수출이 실적을 견인했다. 일본 시장 매출액은 지난해 기준 427억원으로, 해외 매출엑의 76%에 해당한다.

마녀공장은 일본 내 입지를 단단히 구축하기 위해 지난해 현지법인을 설립했으며 현재 오픈마켓 플랫폼 '큐텐재팬'을 비롯해 '라쿠텐' 등에서 판매율 1위를 기록하며 탄탄하게 성장 중이다. 

마녀공장이 눈여겨보는 또다른 시장 중 하나가 중국이다. K뷰티 인기의 바로미터라고 할 수 있는 중국을 빼놓고는 아시아 시장 내 지속가능성을 가늠하기 어렵다는 판단에서다.

다만 과거 K뷰티 브랜드들이 중국 시장에 크게 의존했던 실수에서 벗어나 내수 시장 및 글로벌 화장품 주요국과의 균형을 맞추면서 중국 내에서도 입지를 다질 계획이다. 마녀공장은 코스닥 상장 후 중국 진출을 본격 준비한다. 

마녀공장은 천연 유래 성분 중심으로 자연주의 기능성 스킨케어 제품을 판매한다. 현재 스킨케어 브랜드인 '마녀'를 포함해 '아워 비건' '바닐라 부티크' '노 머시' 등 총 4개 브랜드를 전개하는데, 모두 클린뷰티 콘셉트로 브랜딩했다. 

국내 뿐만 아니라 일본 등 해외에서 마녀공장의 이름을 알린 베스트셀러는 '퓨어 클렌징 오일'이다. 이 외에 '비피다 바이옴 콤플렉스' '갈락 나이아신 에센스' 등이 있다. 까다롭기로 소문난 일본에서 마녀공장의 제품을 선택한 이유는 단연 제품력에 있다.

마녀공장은 비건 스킨케어 개발 및 프랑스 이브 비건 인증 획득으로 신뢰성을 제고했고, 저자극 테스트와 여러 임상시험을 통해 제품 경쟁력을 높였다. 여기에 쉽고 편하게 읽을 수 있는 마케팅까지 더해지면서 브랜드 이름을 알리는 데 집중했다. 

해외 뿐만 아니라 내수시장에서도 매출로 성과를 증명했다. 이 회사는 지난해 매출 1021억원, 영업이익 247억원을 기록했으며, 전년 대비 매출이 63%, 영업이익은 39.5% 증가했다. 최근 3년 동안 매출이 년 단위로 40~60%가량 성장하고 있으며 영업이익도 오름세다.

국내 금융투자업계도 해외 시장 기반으로 성장한 토종 뷰티브랜드의 증시 입성을 반기는 분위기다. 오랜만에 국내 화장품 공모주인 만큼 마녀공장의 IPO 흥행 여부를 흥미롭게 관망하고 있다. 이 브랜드는 5월 IPO 진행 후 6월 코스닥 상장을 목표로 한다. 

특히 코로나19 사태 및 한-중 관계 이슈로 화장품 종목이 IPO 시장에 자취를 감췄던 지난 3년을 보냈기에, 마녀공장의 흥행 여부는 투자업계를 환기시킬 수 있는 계기가 될 것으로 보인다.

지난 2021년까지 선진뷰티사이언스, 씨앤씨인터내셔널, 실리콘 투 등 화장품 관련주가 IPO를 진행했지만, 2022년에는 아예 뷰티 섹터 자체를 시장에서 찾아볼 수 없었다. 

물론 일본 수출 의존도가 높다는 점, 중국 시장 진출이 미비하다는 점 등 리스크가 터지면서 한 차례 공모 일정이 연기되기도 했다. 하지만 브랜드 가치와 이미 진출한 해외 시장 내 성과 및 최대 실적을 바탕으로 다시한번 IPO 시장에 도전장을 내밀 수 있었다. 

유근직 마녀공장 대표는 "브랜드의 탁월한 역량과 이를 통해 나온 실적을 바탕으로 상장 및 더 많은 글로벌 진출을 준비하고 있다"며 "국내를 넘어 글로벌 시장에서 마녀공장의 제품력을 인정받고, 한국의 클린뷰티를 세계에 알릴 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 전했다.  

[K글로벌타임스 김유하 기자] [email protected]